語(yǔ)義差異是北京翻譯公司廣告翻譯要掌握的要領(lǐng)。什么是語(yǔ)義差異？語(yǔ)義差異包括詞、句、段和文章那樣語(yǔ)言符號(hào)和圖形，色彩、聲音等有感情意義知覺(jué)符號(hào)等方面的差異。語(yǔ)義差異往往在我們?nèi)粘７g中經(jīng)常會(huì)遇到，不太專(zhuān)業(yè)的譯員或者說(shuō)不太細(xì)心的譯員也往往會(huì)在翻譯廣告時(shí)產(chǎn)生語(yǔ)義差異方面的錯(cuò)誤，從而給企業(yè)帶來(lái)不必要的麻煩。下面北京專(zhuān)業(yè)翻譯公司-正朔翻譯為大家講述語(yǔ)義差異大概存在的情況。
Semantic differences are the key points to be mastered in advertising translation of Beijing Translation Company. What is semantic difference? Semantic differences include language symbols and graphics like words, sentences, paragraphs and articles, and perceptual symbols with emotional meaning such as color and sound. Semantic differences are often encountered in our daily translation. Less professional translators or less careful translators often make mistakes in translating advertisements in terms of semantic differences, which can cause unnecessary trouble. Below is a brief account of the possible differences in semantics.
北京翻譯公司廣告翻譯要掌握的要領(lǐng)-語(yǔ)義差異主要表現(xiàn)在：
語(yǔ)義差異一是譯名有政治隱喻。如，“大鵬”帆布鞋，被譯成“ROC”。大鵬為中國(guó)神話中的神鳥(niǎo)，roc 也為英語(yǔ)神化中的巨鳥(niǎo)，此翻譯本無(wú)可厚非，但碰巧的是這與“中華民國(guó)”的英語(yǔ)縮寫(xiě)一樣，當(dāng)然有所不妥。四是譯文不雅。如cock一詞在英美國(guó)家經(jīng)常喻指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語(yǔ)，如“金雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會(huì)有損商品形象，給人一種粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象。
語(yǔ)義差異二是譯文不雅。如cock一詞在英美國(guó)家經(jīng)常喻指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語(yǔ)，如“金雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會(huì)有損商品形象，給人一種粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象。
語(yǔ)義差異三是譯者既是漢語(yǔ)拼音又是英語(yǔ)詞匯。漢語(yǔ)拼音是用拉丁字母組成，英語(yǔ)單詞也是用的拉丁字母，所以有些廣告詞語(yǔ)的漢語(yǔ)拼音有可能碰巧為英語(yǔ)中的某個(gè)單詞。例如 Puke(撲克的漢語(yǔ)拼音)正好是英語(yǔ)中“嘔吐”的意思。以上是漢語(yǔ)廣告詞語(yǔ)英譯時(shí)常出現(xiàn)的問(wèn)題，譯者應(yīng)多注意廣告詞語(yǔ)的廣泛的文化內(nèi)涵。
語(yǔ)義差異四是譯名不符英美文化。例如，上海產(chǎn)“白翎”鋼筆，其英譯為“White Feather”，在英語(yǔ)國(guó)家無(wú)人問(wèn)津，其原因在于英語(yǔ)中有句成語(yǔ)“to show thewhite feather”意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。
以上是北京翻譯公司介紹的廣告翻譯是要掌握的要領(lǐng)語(yǔ)義差異的4種詳細(xì)表現(xiàn)。正朔人工翻譯公司指出，廣告翻譯的重要性要求企業(yè)在挑選廣告翻譯公司時(shí)一定要選擇北京專(zhuān)業(yè)翻譯公司。正朔翻譯公司提供的服務(wù)有：筆譯、口譯、翻譯蓋章服務(wù)、樣本翻譯排版印刷服務(wù)、外貿(mào)產(chǎn)品代理銷(xiāo)售推廣服務(wù)。想了解廣告翻譯要掌握的要領(lǐng)還有哪些嗎？下期正朔翻譯小編再為大家詳細(xì)講解。
